Assessoria de Imprensa – Cia. da Informação

Mais uma vez, o Google inova. Lançou esta semana um serviço gratuito de GPS, sistema de navegação por satélite, conectado à internet, para telefone celular. No momento, apenas o Android 2.0, da Motorola, vem com o aplicativo. Mas, muito em breve, deve vir em outras marcas de celulares. O serviço oferece orientação detalhada de ruas, avenidas, praças, etc, e funciona como qualquer outro: basta digitar o endereço para onde se quer ir, que ele guia, com um sistema de voz.

Conhecido pela capacidade de inovar e de quebrar padrões, o Google conseguiu com o lançamento aplicar um golpe certeiro na poderosa indústria de sistemas GPS, que há pelo menos dois anos vem reinando absoluta na área. Analistas dizem que, se a iniciativa do Google der certo, pode afetar fortemente as vendas de aparelhos de GPS.

Quem já usou o aplicativo do Google vê duas restrições: o fato de ser encontrado apenas em um tipo de celular e a exigência de estar constantemente conectado à internet. Fora isso, há muitos elogios a alguns de seus recursos: reconhecimento de voz, dados completos de mapas, atualizados automaticamente, e, como no Google Maps, imagens do Google Street View e a visualização aérea.

No vídeo abaixo, todos os detalhes do GPS do Google que, se aprovado pelos usuários, pode significar uma revolução no setor.

O vídeo abaixo – dublado pelo pessoal da Knowtec – mostra como a Internet mudou a forma de organizar as informações.  Vale conferir.

Dentro de alguns anos os livros em papel deixarão de existir. Serão substituídos pelo formato digital. A primeira experiência que deve levar à extinção do livro de papel usado até agora nas escolas, por exemplo, está sendo feita desde agosto deste ano em estabelecimentos de ensino da Califórnia, nos EUA, através do programa “Digital textbook Iniciative”, lançado pelo governador Arnold Schwarzenegger.

Conhecido como “textbook” ou “flexbook”, por causa de sua adaptabilidade, o livro digital já representa quase 5% dos livros escolares utilizados nos EUA, onde a indústria deste tipo de material acadêmico movimenta US$7 bilhões. Além da economia de US$ 350 milhões por ano, a Califórnia, estado com sérios problemas financeiros, afirma que a versão digital do livro tem a vantagem de poder ser atualizado rapidamente, acaba com as mochilas pesadas que os alunos carregam, poupa papel e árvores e facilita a interatividade.

Para facilitar a leitura de livros digitais há o kindle, leitor digital da Amazon que, aliás, acaba de chegar ao Brasil. Até agora, só era possível comprá-lo nos EUA, onde o preço é mais em conta: US$ 279. Para os brasileiros, a conta é bem mais salgada, por causa da taxa de importação: mais de R$ 1 mil. O aparelho possui tela de 6 polegadas, conexão a internet sem-fio e torna possível comprar e baixar livros, jornais e revistas pela internet.

No vídeo abaixo, o governador Arnold Schwarzenegger dá todos os detalhes do seu programa digital e explica porque a Califórnia está saindo na frente.

Pesquisa recente nos Estados Unidos mostra que os empresários ainda não descobriram a importância das redes sociais tanto para os negócios quanto para o crescimento profissional de seus colaboradores.

De acordo com um levantamento da agência Robert Half, que entrevistou 1400 CIOs, mais da metade disse que proíbe a utilização das redes Facebook, Orkut e Twitter no ambiente de trabalho.

O resultado:
54% das empresas proíbem completamente a utilização de redes sociais;
19% permitem apenas para fins comerciais;
16% liberam para utilização pessoal, com limites de tempo;
10% permitem totalmente;
1% não possui política definida sobre o assunto;

Agora imaginem se a pesquisa fosse feita no Brasil?

Anyway, abaixo um vídeo muito interessante sobre como utilizar as mídias sociais para os negócios. Vale conferir.

Com o fim da mídia tal qual a conhecemos, os empresários estão sem saber o que fazer para aparecer no mercado. Hoje, ter o nome da sua empresa publicado nos jornais ou veiculado nas TVs, rádios e websites já não tem o impacto de antes.  Ninguém mais pode avaliar com acuidade o retorno do investimento em assessoria de imprensa, publicidade ou qualquer outro setor ligado à comunicação.

O que ocorre é que o público, tendo à sua disposição blogs, twitters, facebooks e outras ferramentas de interação quer conversar, bater papo, interagir. Não se contenta mais em simplesmente engolir o que recebe mastigado da mídia tradicional. É o chamado marketing social, ou marketing de referência. Ao invés de ser influenciado pelo anúncio da TV, ou pesquisar no Google o melhor produto ou serviço a comprar, o importante é contar com um amigo do Facebook ou do Linkedin para indicar o que escolher.

Vivemos uma época de intensa mudança em tudo que se refere ao marketing. Por isto mesmo, a estratégia de uma empresa para lidar com as redes sociais deve ficar a cargo do setor que entende, os profissionais de redes sociais, hoje chamados de “energizadores de comunidades”.  E não com a direção executiva, RH, Marketing ou TI.

Foi o que constatou um amplo estudo (Digital Readiness Report) realizado com empresas americanas e divulgado recentemente. O que fica claro com esta pesquisa é que, num momento em que os aspectos digital e social da comunicação estão ganhando cada vez mais relevância, as empresas precisam avaliar rapidamente se contam com pessoal de comunicação devidamente capacitado para lidar com o marketing nas redes sociais.

O trabalho que vem sendo feito na internet está melhorando a visibilidade da sua empresa? Os funcionários dos setores de comunicação têm acesso às ferramentas de PR digital que precisam para oferecer um trabalho competitivo em um mundo 2.0?

Pois é. A realidade mostra que os profissionais destas áreas não estão preparados para trabalhar com marketing nas redes sociais. Ou porque não conhecem o que está se passando ou não foram treinados para isto.

Um novo papel

A verdade é que a área de assessoria de imprensa assumiu um papel totalmente novo nas empresas nos últimos anos. O setor vem sofrendo a mudança mais drástica desde a invenção do e-mail. E tudo está ocorrendo numa velocidade espantosa. As escolas, no entanto, continuam preparando novos profissionais sem levar em consideração os blogs, as redes sociais e até mesmo a internet.

Agora que toda empresa que se promove na internet é, na verdade, uma empresa de comunicação, é importante começar a pensar como uma delas. Para as que querem estar à frente do processo digital, aqui estão seis perguntas que permitirão avaliar se seus profissionais estão preparados para a tarefa.

- A participação da empresa nas redes sociais está sendo feita sem que se dê atenção à otimização das ferramentas de busca?

- O trabalho nas redes sociais e de otimização das ferramentas de busca é feito em conjunto?

- A estratégia digital de PR inclui site e ferramentas de busca “friendly”?

- Na sua estratégia de conteúdo para as redes sociais onde entra o blog?

- A empresa tem o perfil de sua audiência alvo e qual é a melhor maneira de atingir esta audiência?

- Como a sua empresa de PR pode ser definida em termos de atuação: tradicional ou digital, incluindo redes sociais e otimização das ferramentas de busca?

As respostas a essas perguntas, certamente, não serão encontradas nos modelos tradicionais de jornalismo e comunicação como conhecemos nas últimas décadas. Será preciso construir uma nova abordagem, com soluções que saiam de dentro das empresas em colaboração com profissionais aptos a dialogar com o novo mundo digital e interagir com seus atores.

*Maya Santana é energizadora de comunidades da Cia. da Informação.