Cia. da Informação – Assessoria de Imprensa

Press release não tem mais o objetivo de alcançar somente os jornalistas e sim entregar notícias para o mundo

O press-release sempre foi o instrumento básico do assessor de imprensa. O texto do PR é um misto de pauta e reportagem com o objetivo claro de fisgar o jornalista do outro lado do balcão e assim descolar aquela bela matéria no jornal ou na revista. Essa maneira de trabalhar é seguida por, senão todas, grande parte das agências de comunicação no Brasil. Mas como vai ficar esta ‘estratégia’ quando assessor não tiver mais jornalista para ligar? É difícil afirmar com precisão.

Ao que tudo indica, teremos mais vídeo e áudio e cada vez menos texto nos press-release. Mas o principal de tudo isso  está na mudança do público-alvo. Saem os jornalistas e entram em cena os reais interessados nesse jogo: os consumidores. Portanto, como estamos em uma fase de transição, é importante que o comunicador corporativo entenda que o release a partir de agora deve ser encarado como public-release. Em vez de alcançar apenas o jornalista, o conteúdo deve conquistar o consumidor diretamente nas redes sociais, sem intermediários, colaborativamente e de forma transparente.

Abaixo um vídeo interessante sobre a história do press-release e sua evolução ao longo dos últimos anos.

Com o objetivo de incentivar o turismo estrangeiro no Brasil, a Embratur acaba de fazer uma parceria inédita no mundo com o Google-Youtube: criou um canal combinando Google maps com vídeo. O turista já pode encontrar lá quase 90 vídeos narrados em português e inglês e legendados em 68 linguas, entre elas, árabe e russo.

O grande alvo desta campanha internacional da Embratur – www.youtube.com/visitbrasil – é o turista americano, já que os Estados Unidos são o segundo país em termos de número de turistas que visitam o Brasil, depois da Argentina. Em 2008, 625,506 turistas americanos vieram ao país. É uma fração se comparado aos 19.659.000 que visitaram o México em 2006. Uma pesquisa mostrou que a maioria dos veio em busca de sol e praia. Um total de 94,6% dos entrevistados disseram que de visitariam o Brasil novamente.

A Embratur pretende promover mais de 200 destinos turísticos no país. Ainda no primeiro semestre de 2010, os internautas poderão incluir seus vídeos sobre lugares que visitaram e seus depoimentos sobre diferentes pontos do Brasil. “A ferramenta dispõe de informações que podem influenciar na decisão de escolha dos viajantes e, com isso, aumentar os gastos dos estrangeiros no país”, afirma Jeanine Pires, presidente da Embratur. O tenista Gustavo Kuerten, nosso Guga, está entre as celebridades que ajudam a promover o Brasil lá fora.

Depois de se envolver em uma disputa com o governo da China, que vem se arrastando desde o fim do ano passado, o Google volta a sofrer hostilidades, desta vez de europeus. Três sites denunciaram o gigante da internet, dizendo que estão sendo sistematicamente discriminados pela ferramenta de buscas do Google, por serem concorrentes e estarem ligados à adversária Microsoft.

Esta semana, o órgão executivo da União Européia – Comissão Européia – informou que escreveu para o Google solicitando uma série de informações. É com base nestas informações que  a Comissão vai determinar se abre uma investigação para apurar o caso.

De acordo com a Comissão Européia, que representa os 27 países do bloco, o Google detém 90% do mercado europeu de buscas e de publicidade na internet. A empresa americana fatura muito mais na Europa do que China, onde detém uma fatia bem mais modesta do mercado, disputado com empresas chinesas.

“Google sempre usou filtros para eliminar por completo determinados sites de seus resultados de busca e situá-los tão longe que nunca possam ser encontrados”, afirmou um dos sites que se dizem prejudicados, o britânico Foundem, em sua página oficial.

O Google respondeu com uma nota publicada em seu site. Em certo trecho diz: “Devido ao crescimento do Google, não estamos surpresos por ter que responder a perguntas sobre nosso papel no mercado publicitário. Esse tipo de questionamento é normal quando se é uma grande empresa.”

A invenção é da empresa japonesa Sanwa Newtec. Ele criou um instrumento de preservação da natureza. A impressora verde  PrePeat RP-3100 funciona com  um papel  feito de plástico tipo PET, idealizado para ser reutilizado até 1000 vezes sem estragar. A impressão é monocromática. As folhas podem ser impressas em preto ou azul.

O fabricante garante que, além de cada folha PET poupar 1000 folhas de papel, evita-se a emissão de 5,7 Kg de CO2 na atmosfera.  A impressora ecológica também consome  um terço da energia elétrica consumida por uma impressora a laser.  O novo aparelho lançado pela Sanwa Newtec só é comercializado, no momento, no Japão, e custa muito caro: o equivalente a quase 6 mil dólares.

Veja os detalhes da nova impressora no vídeo abaixo:

Mais uma pesquisa realizada por uma empresa internacional, no caso a americana Symantec, ajuda a traçar o perfil do usuário de internet no Brasil. O estudo, com mais de 7 mil  internautas de oito países – 4.687 adultos e 2.717 crianças -  mostra que os brasileiros são os que mais procuram pornografia ( 55%) e informação (93%) na rede.Além do Brasil, os países pesquisados foram Estados Unidos, Grã-Bretanha, Austrália, Alemanha, França, China e Japão.

A China, país mais populoso do mundo, com seus cerca de 1 bilhão e 400 milhões de habitantes, vem em segundo lugar quando se trata de procurar conteúdo pornográfico na internet, com 51%; Os britânicos e alemães, com 35%, são os que, de acordo com a pesquisa da Symantec, menos buscam sexo na rede.

Os chineses também vêm depois dos brasileiros na busca de informação nos sites de notícias e blogs (91%). Neste item, a pesquisa aponta os japoneses em terceiro lugar (83%).

Um total de 77% dos adultos entrevistados no Brasil afirmaram terem feito amigos na internet. As crianças brasileiras também estão ligadas na rede:  74% das ouvidas pela pesquisa afirmaram que cultivam amizades online. O índice é menor apenas do que o da China (88%).

O estudo mostra ainda os brasileiros são os mais desconfiados na hora de enviar informações pessoais pela internet. Só 13% , por exemplo, disseram fornecer dados do cartão de crédito.

Finalmente, a Apple acabou com o suspense que vinha fazendo já há um bom tempo e lançou o iPad,  uma mistura de laptop com um smartphone. O aparelho, que parece um iPhone gigante, era aguardado com grande expectativa. Estará à disposição do consumidor americano em abril.

Com apenas meia polegada de largura e uma tela de 10 polegadas, o iPad permite acessar a internet, enviar e-mails, compartilhar  fotografias, assistir vídeos, ouvir música, jogar games e ler livros em formato digital.

A apresentação do iPad foi feita em San Francisco, pelo presidente da Apple, Steve Jobs, que qualificou o aparelho de um produto “verdadeiramente revolucionário.”  Com processador próprio, o Apple A4, de 1 GHz, o iPad tem capacidade para armazenar entre 16 GB e 64 GB de arquivos digitais. De acordo com a Apple,  sua bateria dura 10h. A conexão à internet é feita via rede sem fio ou celular 3G.

O especialista em tecnologia do New York Times, David Pogue, escreveu em sua coluna que tudo indica que “a Apple realmente criou algo novo.” David faz muitos elogios ao iPad, principalmente como leitor de livros digitais. “Infinitamente mais bonito e mais ágil do que o Kindle”, diz ele.

O novo aparelho da Apple será vendido em vários modelos, que vão de 499 dólares  (16 giga de memória, Wi-Fi) a 830 dólares (64 giga de memória, Wi-Fi e celular 3G).

Quer saber mais? Assista o vídeo abaixo:

O Haiti tem cerca de 9 milhões de habitantes. Menos de 10% têm acesso à internet. Mesmo assim, redes sociais, como Twitter, Facebook e MySpace, estão desempenhando um papel fundamental na comunicação, não só dos que estão no país enviando informações a respeito da situação lá, como de parentes que vivem fora e querem saber notícias dos familiares.                             

Situado no Caribe, vizinho da  República Dominicana, o Haiti é uma ex-colônia da França, considerado o país mais pobre das Américas. A pouca infraestrutura que tinha foi totalmente destruída pelo terremoto do dia 12 de janeiro, que mediu 7 graus  da escala Richter, que vai até 10 graus. Com as linhas de telefonia fixa mudas em todo território haitiano, muita gente se valeu do skype. As primeiras imagens de vídeo e fotos da tragédia foram foram feitas por meio de celulares.

O Twitter – mensagem com 140 caracteres -, já usado com sucesso para arregimentar a oposição iraniana num grande protesto contra os resultados da eleição presidencial do ano passado, está entre os mais utilizados no caso do Haiti. “Precisamos de ajuda!” Foi um dos primeiros tweets enviados por haitianos, logo após a destruição. 

Já o Facebook criou uma página especialmente para ajudar a orientar os milhares de usuários que se voltaram para a rede social em busca de informações sobre o terremoto, e para aqueles, principalmente organizações humanitárias, interessadas em divulgar como está a situação no Haiti.

No vídeo, uma reportagem da CBS sobre o uso das redes sociais no Haiti:

O Facebook bem que tenta, mas ainda não conseguiu desbancar o Orkut na preferência dos brasileiros. De acordo com o Mapa Mundial da Rede Social, divulgado pela Alexa e Google Trends, o Orkut predomina em número de usuários, cujo total é de 26 milhões no Brasil. 

Mesmo assim, o Yahoo tenta – à mineira – acabar com o domínio do Google no Pais. Em setembro, o Facebook – após ser traduzido para o português – viu seu número de usuários brasileiros passar de 2,7 milhões para 5,3 milhões, segundo levantamento da consultoria Ibope Nielsen Online.

Para conquistar usuários, o Facebook tenta oferecer um pouco dos recursos do Twitter, Orkut e You Tube. Além, é claro, dos inúmeros joguinhos que estão virando uma febre no mundo todo. Quem nunca recebeu convite para ser vizinho de algum amigo no Farmville?       

Essas novidades fizeram o Orkut se mexer. Tanto que depois de alguns anos o Google decidiu mudar o layout de sua rede social, mas o resultado não foi o esperado. Ainda em versão de testes, a nova cara do Orkut é alvo constante de críticas por parte de seus usuários, que a classificam como lenta e identica ao Facebook.

E ao olhar o mapa abaixo (clique na imagem para aumentar)  fica claro que o objetivo do Facebook, no melhor estilo War, é conquistar o Brasil, um grande mercado que o Yahoo ainda não domina. É, essa briga tende a esquentar.

Enquanto muita empresa bate cabeça sobre como ganhar dinheiro por meio das redes sociais, a gigante Dell vai enchendo os bolsos de dólares. Nos últimos dois anos, as vendas por meio do Twitter atingiram US$ 7 milhões.

Atualmente, a Dell tem 35 contas no microblog que somam mais de 1,5 milhão de seguidores. Aqui no Brasil, as vendas somam US$ 800 mil.

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O vídeo abaixo – dublado pelo pessoal da Knowtec – mostra como a Internet mudou a forma de organizar as informações.  Vale conferir.