Assessoria de Imprensa – Cia. da Informação

Na guerrilha do marketing, criatividade e ações inusitadas ganham o foco. Um exemplo recente desse tipo de estratégia foi feito de forma brilhante pela marca Seattle’s Best Coffee. A empresa realizou um trabalho de guerrilha cobrindo a marca da Starbucks com a sua na “capital americana do café”.  Além de causar muita polêmica, gerou  uma tremenda propaganda.

"Maioria das empresas ainda fecha os olhos para as redes sociais"

Nesta quarta-feira (12/5) o Ibope divulgou uma pesquisa que vai fazer muita empresa repensar suas estratégias de comunicação. O estudo mostrou que 85,6% dos internautas brasileiros acessaram alguma rede social no último mês de março.

Esse resultado dá ao Brasil a liderança no acesso às redes sociais, seguido pela Itália, com 78,7%. Mesmo com um índice relevante como esse, muitas empresas ainda não iniciaram estratégias para as mídias sociais.

Em São Paulo, maior Estado da federação, apenas 17% das companhias paulistas aderiram às redes sociais, de acordo com um estudo feito pela Associação Comercial. Ou seja, os consumidores estão nas redes, mas empresas não.

O LinkedIn é de fato uma excelente ferramenta de networking com seus mais de 55 milhões de perfis profissionais cadastrados. O problema é que boa parte dos usuários não aproveita devidamente as vantagens de uma das mais eficientes (se não a mais eficiente) formas de comunicação oferecida pelo sistema, o LinkedIn Groups.

Apesar de ser um meio eficiente para compartilhar informações da empresa com colaboradores, clientes e parceiros, muitas vezes o final da história é sempre o mesmo: excesso de propaganda e mensagens repetitivas que só servem para preencher o espaço em branco e afastar qualquer possibilidade de debate com os componentes do grupo. Além disso, a interatividade com outras redes fica ainda mais esquecida.

Para garantir que a comunicação através do LinkedIn não seja apenas mais um acessório corporativo, vale conferir as dicas do  WebWorkerDaily.

Apesar do movimento de turistas, a estátua do Cristo, monumento mais visitado do Brasil, a 709 metros acima do nível do mar, está cercada de andaimes. Vai permanecer assim nos próximos três meses para reformas, orçadas em 7 milhões de reais. Uma das novidades do projeto de reforma é que ele prevê a instalação de câmeras no local, para a transmissão de missas e de outros eventos em tempo real, na internet.

Instalado no alto do Morro do Corcovado, no bairro Cosme Velho, no Rio de Janeiro, o monumento, criado pelo francês Paul Landowski, em 1831, recebe uma média de 1,8 milhão de visitantes por ano, a vasta maioria deles constituída de estrangeiros. O monumento símbolo do Rio de Janeiro foi eleito no ano passado uma das Sete Maravilhas do Mundo Moderno.

O cartão postal do Rio será totalmente restaurado: vai receber pastilhas de pedra sabão novas, terá os desgastes da cabeça e das mãos corrigidos, sua capelinha será renovada, as estruturas enferrujadas vão ser substituídas; rachaduras e infiltrações serão recuperadas. Mesmo com os andaimes de 40 metros em torno da estátua, leigos e religiosos continuam visitando o local.

“Teremos um sistema de câmeras que mostrará ao vivo, no site da Arquidiocese, tudo que acontece no Cristo”, explicou o reitor do santuário, padre Omar Raposo, citado pelo jornal O Globo. Segundo o religioso, com a reforma, “queremos criar um ambiente de acolhimento aos visitantes, mostrando que estamos mesmo de braços abertos.”

Com investimentos programados de até R$ 6 milhões em 2010, algumas companhias esperam dobrar o faturamento com o lançamento de produtos como antimicrobianos baseados em prata, pinos de fibra de vidro para uso odontológico e novas tecnologias para a regeneração de ossos e tecidos. “Já exportamos para mais de 60 países”, diz Roberto Alcântara, presidente da Angelus, de Londrina (PR), que espera faturar R$ 60 milhões em 2013.

A Nanox, empresa de São Carlos (SP), especializada em nanotecnologia, desenvolveu um antimicrobiano natural, à base de prata, e conquistou clientes na área da saúde. “O NanoxClean pode ser inserido durante a manufatura dos produtos ou com o item já acabado, como um recobrimento”, explica Luis Gustavo Simões, presidente da Nanox. O composto cria uma barreira de proteção e promete evitar a formação de fungos e bactérias na superfície de plásticos, metais, madeira, tintas e tecidos.

Na Angelus, indústria de produtos odontológicos com 60 funcionários, os carros-chefes são pinos de fibra de vidro e de carbono, além de cimentos reparadores. As unidades de fibra, usadas para substituir pinos metálicos, são colocadas dentro das raízes dos dentes para suportar próteses. “Além de resistentes, os dispositivos são flexíveis e acompanham o movimento do dente, o que evita a fratura da raiz”, explica o dentista Roberto Alcântara, presidente da Angelus, que já exporta a mercadoria para 65 países.

Fundada em 1994, a Angelus faturou R$ 10,3 milhões em 2009 e pretende alcançar R$ 13,1 milhões em 2010. São esperados investimentos de R$ 2 milhões em marketing e vendas, além de R$ 4 milhões em pesquisa e desenvolvimento, provenientes de recursos próprios e de entidades ligadas ao governo. “Depois de 14 anos de investimentos em ciência e tecnologia, vamos aplicar em vendas e marketing.” O objetivo é chegar aos R$ 60 milhões de faturamento até 2013.

Para alcançar essa meta, Alcântara quer diversificar produtos com a ajuda de núcleos de pesquisas de universidades e comprar uma empresa odontológica americana para facilitar a entrada dos produtos nos EUA – o país detém 35% do mercado mundial de itens odontológicos, contra uma participação de 2% do Brasil. “Estamos negociando o apoio do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), fundamental para fechar o projeto.”

Na Viotti, a briga por contratos acontece na área de produtos eletromédicos. Criada em 1982, a empresa desenvolve sistemas de diagnóstico de urodinâmica e manometria esofágica e anorretal. “As medições de pressão esofágica, anorretal, da bexiga e da uretra são fundamentais para o diagnóstico de disfunções da micção, como a incontinência urinária e fecal”, explica a diretora Claudia Lemme.

Com dez funcionários, a maioria voltada para o desenvolvimento de novos produtos, a Viotti conquistou clientes como o Hospital do Coração, o Hospital São Luiz e a Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD).

Este ano, a Bioactive, empresa que pesquisa tecnologias para a regeneração de ossos e tecidos, deve aplicar mais de R$ 5 milhões na montagem do negócio e na compra de equipamentos. Com dois funcionários e seis bolsistas, está sediada no Centro Incubador de Empresas Tecnológicas de São Paulo (Cietec). O centro é considerado o maior incubador de empresas da América Latina. Tem mais de 100 empreendimentos incubados, que registraram receita de R$ 42 milhões e empregam mais de 700 profissionais especializados.

Fonte: Valor Econômico 03/03/2010

Imagem: Sergio Zacchi/Valor

O mais novo adepto do twitter– o microblog com mensagens de até 140 caracteres – é o assessor de imprensa da Casa Branca, Robert Gibbs. Finalmente, o assistente de Obama se rendeu ao mais moderno e eficaz instrumento de comunicação jamais criado. O próprio Gibbs é exemplo desse fenômeno: poucas horas após postar seu primeiro tweet, já havia atraído 6.200 seguidores (followers).

Nada comparável ao seu patrão, entusiasta da tecnologia, e um verdadeiro apaixonado pelo twitter. Quantos seguidores Barak Obama ostenta? Mais de 1 milhão e 700 mil. O presidente americano (na foto observando a página de Xuxa no twitter) aderiu ao site em maio do ano passado com uma mensagem incentivando os americanos a entrar em contato com o Centro para Controle e Prevenção de Doenças para saberem mais sobre a Gripe Suina, que andava amedrontando o mundo na época.

Além de Obama e Robert Gibbs, uma legião de artistas e personalidades políticas, gente de todos os setores, acharam no twitter o canal certo para se comunicar instantânea e diretamente com o grande público: Madonna, Beoncé, o governador José Serra e Paulo Coelho são alguns deles. O escritor, aliás, usou o twitter recentemente para seu protesto vigoroso contra a escolha do ex-primeiro-ministro britânico Tony Blair como consultor das olimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro.

Sem falar em Ivete Sangalo – anunciou o nascimento de seu filho pelo twitter, antes que a imprensa soubesse. Ou no senador Aloísio Mercadante. Este sentiu na pele a força do twitter, no ano passado, quando disse que ia renunciar ao cargo de líder do governo no Senado em caráter “irrevogável”. Depois, foi à tribuna tentar explicar porque decidira não mais renunciar. Enquanto fazia o seu discurso do “Fico”, o senador recebeu pelo twitter milhares de mensagens de protesto por ter voltado atrás na decisão.

Outros nomes que estão “twittando”: Demi Moore, Marcelo Tas, Mariah Carey, Al Gore, Britney Spears, Arnold Shwazenneger, Soninha, Jamie Oliver, Emma Watson, Fred Durst, Ashton Kutcher, Xuxa… a lista é infinita.