Assessoria de Imprensa – Cia. da Informação

Que tal estudar no exterior? Aprender uma língua nova? Conhecer uma cultura diferente?

Estudantes de Intercâmbio

Para quem tem interesse de fazer um curso de inglês, trocar experiências, fazer um intercâmbio cultural, a Agência de Intercâmbio -  Bex Intercâmbio fechou uma parceira com a Nextel, serviço de Rádio Internacional, onde o estudante tem direito a realizar chamadas ilimitadas internacionais disponíveis nos EUA, México, Canadá, Argentina, Chile e Peru. A Nextel vai disponibilizar para os clientes dois aparelhos: um para levar e utilizar durante o intercâmbio e outro para que fique no Brasil com alguém da preferência dele durante este período.

Os clientes Bex poderão experimentar o serviço sem custo algum por um período de 30 dias. “A finalidade dessa parceria é possibilitar tranquilidade e economia para o intercambista e para a família que fica no Brasil e poderá se comunicar na hora que quiser, sem que isso gere custos exorbitantes próprios das ligações internacionais” – explica Claudio Claudio Chalom, diretor da Bex/RJ e responsável pela ação que vai vigorar no Rio de Janeiro e em São Paulo, idealizada pela Larrat Realizações de Marketing.

Para poder aderir a essa vantagem, o intercâmbio deve ter duração de até 30 dias, o estudante deve ter o hábito de viajar internacionalmente, ter renda mínima de três mil reais, caso o intercâmbio for financiado pelos pais, eles terão de comprovar a renda mínima e deverão ficar com o segundo aparelho Nextel no Brasil.

Uma das plataformas mais usadas pelos blogueiros, o WordPress acaba de sair do forno em uma versão 3.0. O vídeo a seguir mostra as principais funcionalidades das ferramenta.

Vale conferir!

Redes sociais abrem caminho para o "novo assessor de imprensa"

“The Internet has made public relations public again, after years of almost exclusive focus on media. Blogs, online news releases, and other forms of Web content let organizations communicate directly with buyers”. M. Scott.

A frase acima foi extraída do livro The New Rules of Marketing & PR, de David Meerman Scott, e sintetiza de maneira simples como as redes sociais têm impactado o dia a dia do assessor de imprensa. Trata-se de um manual obrigatório para todos que trabalham em agência de comunicação interna, corporativa, relações públicas e têm relacionamento com a mídia.

Basicamente, o livro de Scott mostra que, a partir do crescimento de grupos nas redes sociais, a comunicação direta com o público final passou a ser essencial. “Hoje é possível atingir os consumidores de forma direta. Eles estão no Twitter, no Facebook, nos blog e em diversas redes de relacionamento”, afirma.

Scott acredita que os meios digitais estão mudando a forma de se fazer comunicação corporativa, já que agora o assessor de imprensa tem outros caminhos para realizar seu trabalho. “Antes o PR (Public Relation) tinha de fazer textos atrativos para os jornalistas e, com isso, conseguir uma divulgação na mídia. Hoje, um press release tem de ser feito pensando num público maior, nos consumidores, e não apenas nos profissionais de imprensa”, sustenta o autor.

Com o fim da mídia tal qual a conhecemos, os empresários estão sem saber o que fazer para aparecer no mercado. Hoje, ter o nome da sua empresa publicado nos jornais ou veiculado nas TVs, rádios e websites já não tem o impacto de antes.  Ninguém mais pode avaliar com acuidade o retorno do investimento em assessoria de imprensa, publicidade ou qualquer outro setor ligado à comunicação.

O que ocorre é que o público, tendo à sua disposição blogs, twitters, facebooks e outras ferramentas de interação quer conversar, bater papo, interagir. Não se contenta mais em simplesmente engolir o que recebe mastigado da mídia tradicional. É o chamado marketing social, ou marketing de referência. Ao invés de ser influenciado pelo anúncio da TV, ou pesquisar no Google o melhor produto ou serviço a comprar, o importante é contar com um amigo do Facebook ou do Linkedin para indicar o que escolher.

Vivemos uma época de intensa mudança em tudo que se refere ao marketing. Por isto mesmo, a estratégia de uma empresa para lidar com as redes sociais deve ficar a cargo do setor que entende, os profissionais de redes sociais, hoje chamados de “energizadores de comunidades”.  E não com a direção executiva, RH, Marketing ou TI.

Foi o que constatou um amplo estudo (Digital Readiness Report) realizado com empresas americanas e divulgado recentemente. O que fica claro com esta pesquisa é que, num momento em que os aspectos digital e social da comunicação estão ganhando cada vez mais relevância, as empresas precisam avaliar rapidamente se contam com pessoal de comunicação devidamente capacitado para lidar com o marketing nas redes sociais.

O trabalho que vem sendo feito na internet está melhorando a visibilidade da sua empresa? Os funcionários dos setores de comunicação têm acesso às ferramentas de PR digital que precisam para oferecer um trabalho competitivo em um mundo 2.0?

Pois é. A realidade mostra que os profissionais destas áreas não estão preparados para trabalhar com marketing nas redes sociais. Ou porque não conhecem o que está se passando ou não foram treinados para isto.

Um novo papel

A verdade é que a área de assessoria de imprensa assumiu um papel totalmente novo nas empresas nos últimos anos. O setor vem sofrendo a mudança mais drástica desde a invenção do e-mail. E tudo está ocorrendo numa velocidade espantosa. As escolas, no entanto, continuam preparando novos profissionais sem levar em consideração os blogs, as redes sociais e até mesmo a internet.

Agora que toda empresa que se promove na internet é, na verdade, uma empresa de comunicação, é importante começar a pensar como uma delas. Para as que querem estar à frente do processo digital, aqui estão seis perguntas que permitirão avaliar se seus profissionais estão preparados para a tarefa.

- A participação da empresa nas redes sociais está sendo feita sem que se dê atenção à otimização das ferramentas de busca?

- O trabalho nas redes sociais e de otimização das ferramentas de busca é feito em conjunto?

- A estratégia digital de PR inclui site e ferramentas de busca “friendly”?

- Na sua estratégia de conteúdo para as redes sociais onde entra o blog?

- A empresa tem o perfil de sua audiência alvo e qual é a melhor maneira de atingir esta audiência?

- Como a sua empresa de PR pode ser definida em termos de atuação: tradicional ou digital, incluindo redes sociais e otimização das ferramentas de busca?

As respostas a essas perguntas, certamente, não serão encontradas nos modelos tradicionais de jornalismo e comunicação como conhecemos nas últimas décadas. Será preciso construir uma nova abordagem, com soluções que saiam de dentro das empresas em colaboração com profissionais aptos a dialogar com o novo mundo digital e interagir com seus atores.

*Maya Santana é energizadora de comunidades da Cia. da Informação.

O blog da Cia. da Informação está participando do Prêmio Top Blog, um sistema interativo de incentivo cultural destinado a reconhecer e premiar, mediante a votação popular e acadêmica, os blogs brasileiros mais populares. 

Se no Brasil a Internet ainda é um privilégio para poucos, nos Estados Unidos mesmo as pessoas que não têm onde morar estão conectadas à rede mundial de computadores. A notícia publicada esta semana pelo The Wall Street Journal mostra que o fato de ser morador de rua não impede que os americanos façam parte da revolução digital. As fotos a seguir foram tiradas por Brian L. Frank, em São Francisco.

Charles Pitts acessa a Internet em um cybercafé em São Francisco. Com 37 anos, ele está nas ruas há dois anos.

Sentado embaixo da escada rolante de uma estação de metrô da cidade, Pitts acessa a Internet. Ele diz conhecer vários “locais secretos” ao redor de São Francisco com sinal wireless for free.

No Terminal de ônibus, ele checa suas contas no Facebook, MySpace e Twitter. Pitts afirma ler fóruns, notícias online e manter contato com amigos por meio das redes sociais, e-mail e comunicadores instantâneos como MSN e Skype.

Já Michael Ross criou uma própria fonte de energia, com um gerador de gás que fica do lado de fora da sua tenda, localizada dentro de um estacionamento em São Francisco, onde trabalha como vigia. Faz 15 anos que ele vive como sem-teto, sobrevivendo de sua aposentadoria do Exército.

Ele conecta o laptop ao gerador e consegue o acesso por meio de uma conexão tipo 3G. Ross paga cerca de US$ 60 dólares por mês para usar a Web.

Skip Schreiber (64) entra na internet em sua van, que também é sua ‘casa’. Em seu aniversário de 60 anos, ele usou o dinheiro da pensão mensal para financiar um laptop, que é ligado à bateria de seu veículo. O aposentado aprendeu sozinho a utilizar o equipamento e acessar a web. Depois de ter um PC, Schreiber preferiu mudar para um Mac, que – segundo ele – consome menos energia.