Press release não tem mais o objetivo de alcançar somente os jornalistas e sim entregar notícias para o mundo

O press-release sempre foi o instrumento básico do assessor de imprensa. O texto do PR é um misto de pauta e reportagem com o objetivo claro de fisgar o jornalista do outro lado do balcão e assim descolar aquela bela matéria no jornal ou na revista. Essa maneira de trabalhar é seguida por, senão todas, grande parte das agências de comunicação no Brasil. Mas como vai ficar esta ‘estratégia’ quando assessor não tiver mais jornalista para ligar? É difícil afirmar com precisão.

Ao que tudo indica, teremos mais vídeo e áudio e cada vez menos texto nos press-release. Mas o principal de tudo isso  está na mudança do público-alvo. Saem os jornalistas e entram em cena os reais interessados nesse jogo: os consumidores. Portanto, como estamos em uma fase de transição, é importante que o comunicador corporativo entenda que o release a partir de agora deve ser encarado como public-release. Em vez de alcançar apenas o jornalista, o conteúdo deve conquistar o consumidor diretamente nas redes sociais, sem intermediários, colaborativamente e de forma transparente.

Abaixo um vídeo interessante sobre a história do press-release e sua evolução ao longo dos últimos anos.

Instalado no alto do Morro do Corcovado, no bairro Cosme Velho, no Rio de Janeiro, o monumento, criado pelo francês Paul Landowski, em 1831, recebe uma média de 1,8 milhão de visitantes por ano, a vasta maioria deles constituída de estrangeiros. O monumento símbolo do Rio de Janeiro foi eleito no ano passado uma das Sete Maravilhas do Mundo Moderno.

O cartão postal do Rio será totalmente restaurado: vai receber pastilhas de pedra sabão novas, terá os desgastes da cabeça e das mãos corrigidos, sua capelinha será renovada, as estruturas enferrujadas vão ser substituídas; rachaduras e infiltrações serão recuperadas. Mesmo com os andaimes de 40 metros em torno da estátua, leigos e religiosos continuam visitando o local.

“Teremos um sistema de câmeras que mostrará ao vivo, no site da Arquidiocese, tudo que acontece no Cristo”, explicou o reitor do santuário, padre Omar Raposo, citado pelo jornal O Globo. Segundo o religioso, com a reforma, “queremos criar um ambiente de acolhimento aos visitantes, mostrando que estamos mesmo de braços abertos.”

Aproveitando a platéia seleta que compareceu ao Kodak Theatre, em Los Angeles, para a cerimônia de entrega do Oscar, e os milhares de expectadores de olho na telinha, a Apple exibiu, nos intervalos da premiação, pela ABC, o primeiro comercial do Ipad, previsto para chegar às lojas nos Estados Unidos, onde será vendido primeiro, no próximo dia 3 abril.

O vídeo, criativo como tudo da Apple, se concentra na facilidade de uso do aparelho e nos aplicativos da empresa, que poderão ser comprados na App Store — iBooks e Pages. A veiculação do primeiro comercial do Ipad, praticamente coincidiu com a eleição da empresa de Steve Jobs, pela revista Fortune, pelo terceiro ano consecutivo, a mais admirada do mundo, conforme post anterior.

Confira você mesmo o vídeo, exibido numa noite de grandes surpresas na entrega da estatueta: a maior de todas foi o fato de Avatar, o filme mais caro de todos tempos, revolucionário pela tecnologia que utilizou, acabou premiado em apenas três categorias. Enquanto o seu principal adversário, Guerra ao Terror, dominou a noite: levou seis estatuetas e, pela primeira vez, deu a uma mulher, Kathryn Bigelow, o prêmio de Melhor Diretora.

Segundo Christopher Tkaczyk, da Fortune, a escolha foi feita porque a Apple é uma empresa que cria tendências e muda a maneira como nós pensamos.

“Com 250 milhões de iPods, 43 milhões de iPhones e 32 milhões de iPods touch vendidos até hoje, além da promessa do revolucionário iPad, a Apple conquistou os votos deste ano com a maior folga da história”, comentou Tkaczyk, segundo o site AdNews.

O anúncio da eleição veio em um momento em que a Apple se prepara para o lançamento oficial do badalado Ipad no mercado americano.

Inicialmente, apenas o aparelho com conexão WI-FI estará disponível para o consumidor americano a partir do dia 3 de abril. O aparelho com WI-FI e 3G estará disponível no final de abril.

Segundo a própria Apple, os preços de lançamento nos EUA do modelo WIFI variarão assim: US$ 499 (16 gigabytes), US$ 599 (32 gigabytes) e US$ 699 (64 gigabytes), enquanto os dotados com WI-FI e 3G custarão mais US$ 130.

Ainda não há previsão de quando o aparelho estará disponível no mercado brasileiro.

Mais informações:

Apple põe fim ao mistério e apresenta o seu Ipad

Com o objetivo de incentivar o turismo estrangeiro no Brasil, a Embratur acaba de fazer uma parceria inédita no mundo com o Google-Youtube: criou um canal combinando Google maps com vídeo. O turista já pode encontrar lá quase 90 vídeos narrados em português e inglês e legendados em 68 linguas, entre elas, árabe e russo.

O grande alvo desta campanha internacional da Embratur – www.youtube.com/visitbrasil – é o turista americano, já que os Estados Unidos são o segundo país em termos de número de turistas que visitam o Brasil, depois da Argentina. Em 2008, 625,506 turistas americanos vieram ao país. É uma fração se comparado aos 19.659.000 que visitaram o México em 2006. Uma pesquisa mostrou que a maioria dos veio em busca de sol e praia. Um total de 94,6% dos entrevistados disseram que de visitariam o Brasil novamente.

A Embratur pretende promover mais de 200 destinos turísticos no país. Ainda no primeiro semestre de 2010, os internautas poderão incluir seus vídeos sobre lugares que visitaram e seus depoimentos sobre diferentes pontos do Brasil. “A ferramenta dispõe de informações que podem influenciar na decisão de escolha dos viajantes e, com isso, aumentar os gastos dos estrangeiros no país”, afirma Jeanine Pires, presidente da Embratur. O tenista Gustavo Kuerten, nosso Guga, está entre as celebridades que ajudam a promover o Brasil lá fora.

A Nanox, empresa de São Carlos (SP), especializada em nanotecnologia, desenvolveu um antimicrobiano natural, à base de prata, e conquistou clientes na área da saúde. “O NanoxClean pode ser inserido durante a manufatura dos produtos ou com o item já acabado, como um recobrimento”, explica Luis Gustavo Simões, presidente da Nanox. O composto cria uma barreira de proteção e promete evitar a formação de fungos e bactérias na superfície de plásticos, metais, madeira, tintas e tecidos.

Na Angelus, indústria de produtos odontológicos com 60 funcionários, os carros-chefes são pinos de fibra de vidro e de carbono, além de cimentos reparadores. As unidades de fibra, usadas para substituir pinos metálicos, são colocadas dentro das raízes dos dentes para suportar próteses. “Além de resistentes, os dispositivos são flexíveis e acompanham o movimento do dente, o que evita a fratura da raiz”, explica o dentista Roberto Alcântara, presidente da Angelus, que já exporta a mercadoria para 65 países.

Fundada em 1994, a Angelus faturou R$ 10,3 milhões em 2009 e pretende alcançar R$ 13,1 milhões em 2010. São esperados investimentos de R$ 2 milhões em marketing e vendas, além de R$ 4 milhões em pesquisa e desenvolvimento, provenientes de recursos próprios e de entidades ligadas ao governo. “Depois de 14 anos de investimentos em ciência e tecnologia, vamos aplicar em vendas e marketing.” O objetivo é chegar aos R$ 60 milhões de faturamento até 2013.

Para alcançar essa meta, Alcântara quer diversificar produtos com a ajuda de núcleos de pesquisas de universidades e comprar uma empresa odontológica americana para facilitar a entrada dos produtos nos EUA – o país detém 35% do mercado mundial de itens odontológicos, contra uma participação de 2% do Brasil. “Estamos negociando o apoio do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), fundamental para fechar o projeto.”

Na Viotti, a briga por contratos acontece na área de produtos eletromédicos. Criada em 1982, a empresa desenvolve sistemas de diagnóstico de urodinâmica e manometria esofágica e anorretal. “As medições de pressão esofágica, anorretal, da bexiga e da uretra são fundamentais para o diagnóstico de disfunções da micção, como a incontinência urinária e fecal”, explica a diretora Claudia Lemme.

Com dez funcionários, a maioria voltada para o desenvolvimento de novos produtos, a Viotti conquistou clientes como o Hospital do Coração, o Hospital São Luiz e a Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD).

Este ano, a Bioactive, empresa que pesquisa tecnologias para a regeneração de ossos e tecidos, deve aplicar mais de R$ 5 milhões na montagem do negócio e na compra de equipamentos. Com dois funcionários e seis bolsistas, está sediada no Centro Incubador de Empresas Tecnológicas de São Paulo (Cietec). O centro é considerado o maior incubador de empresas da América Latina. Tem mais de 100 empreendimentos incubados, que registraram receita de R$ 42 milhões e empregam mais de 700 profissionais especializados.

Fonte: Valor Econômico 03/03/2010

Imagem: Sergio Zacchi/Valor

Refletindo a má situação econômica Grã-Bretanha, um dos países que mais sofreram com a crise internacional iniciada em setembro de 2008, e as críticas que vem recebendo do setor privado, a BBC – British Broadcasting Corporation – está propondo uma redução de 25% da verba anual destinada a seu site até 2013.

Como parte de uma reestruturação total da emissora, uma das mais respeitadas do mundo, além do corte nos serviços online, a BBC vai fechar duas de suas estações de rádio e reduzir drasticamente os gastos com programas importados dos Estados Unidos.

As várias estações de rádio e emissoras de TV da corporação que transmitem para a própria Grã-Bretanha são financiadas por uma taxa, cobrada de todos que possuem aparelhos de TV. Isto representa anualmente o equivalente a mais de 5 bilhões de dólares. A BBC completa o seu orçamento com a produção de programas, que são vendidos para o mundo inteiro.

As concorrentes privadas da BBC reclamam que, por causa da crise, estão enfrentando sérias dificuldades, já que o mercado publicitário encolheu muito, o que não acontece com a corporação, que tem seu orçamento garantido pela chamada TV Licence. Mas, a emissora assegura que não está fazendo os cortes em resposta às críticas da iniciativa privada. Garante que seu objetivo é redirecionar cerca de 1 bilhão de dólares para melhorar a qualidade de sua programação, principalmente.

O diretor-geral da BBC, Mark Thompson, teria admitido que a corporação se tornou grande demais e precisa encolher para dar espaço aos seus concorrentes comerciais.Todas as propostas serão, agora, analisadas por um conselho, o BBC Trust.

A mais bem sucedida das redes sociais quase duplicou o seu número de visitantes únicos, ou seja, o número de pessoas diferentes que acessaram seu site, em um ano. Contando as visitas repetidas, o Facebook, criado em 2004, tornou-se o maior site dos Estados Unidos em número de acessos, ultrapassando o gigante das buscas, Google. Em dezembro de 2009, a rede social registrava um total de 350 milhões usuários – um quinto de toda a população mundial com acesso à internet.

Para Fábio Bito Teles, especialista em Redes Sociais da empresa Talk Interactive,  são várias as razões que levaram o Facebook a cair no gosto dos usuários. Uma delas está na promoção de conectividade, ligação, entre as pessoas de forma pratica. As atualizações dos contatos de um usuário são exibidas já na página inicial.

Outro motivo está na crescente oferta de aplicativos de excelente qualidadeque funcionam paralelamente com a ferramenta, como os social games – Mafia, Wars e Farmville -, integração com o Twitter e outras redes digitais.

Segundo Fábio, no caso do Brasil, muitos usuários optaram pelo Facebook após a massificação e banalização do Orkut, se aproveitando inclusive da barreira lingüística que havia até 2009. Era uma alternativa para internautas mais exigentes, que queriam fazer parte de um produto mais globalizado do que o Orkut, com usuários predominantemente indianos e brasileiros).

Apesar deste crescimento e da boa qualidade do sistema, no entanto, o Facebook já experimenta alguns pontos negativos, explica o especialista da Talk Interactive. Nos EUA, alguns jornais chegam a falar do Facebook como “cidade fantasma”, com usuários abandonando a ferramenta pelo excesso de informações que julgam irrelevantes, uma suposta aproximação do Facebook com o MySpace.

No Brasil, analisa Fábio, o grande problema, além da popularização gigantesca, está no uso abusivo das ferramentas de compartilhamento e gratificação, que terminam dificultando o uso básico da rede. Mesmo assim, pode-se dizer com segurança o Facebook está longe de se tornar um fracasso.

O resultado de um estudo, iniciado pelo ministério do Interior da Grã-Bretanha há um ano, mostra que a total liberdade que muitas crianças e adolescentes têm para acessar conteúdo sexual na internet, no celular e de assistir esse tipo de programa na TV está distorcendo a imagem da mulher. Este comportamento, diz a pesquisa, reforça a idéia do sexo feminino como objeto feito para satisfazer o desejo sexual do homem. O estudo afirma que muito da violência doméstica está relacionada ao problema.

Segundo a psicóloga Linda Papadopoulos, que chefiou o trabalho, a exposição sexual da mulher na web e em outras midias vem “legitimando a ideia de que as mulheres existem para serem usadas e de que os homens existem para usá-las”.

O levantamento mostrou que 36% dos britânicos acham que, se for estuprada, a mulher deve ser parcialmente responsabilizada, caso esteja bêbada; o mesmo acham 26%, se a vítima estiver usando roupas sensuais. Outros dados importantes do estudo: uma em cada três adolescentes britânicas entre 13 e 17 anos já teve de fazer sexo contra a sua vontade, e 25% delas já sofreram algum tipo de violência física.

“Sexualização dos Jovens”, título dado ao estudo, faz uma série de recomendações para que os país ou responsáveis consigam reverter esse processo. Entre elas: acompanhar mais de perto como o jovem está usando a internet e o celular e impor limites, de forma a levá-lo a fazer uso mais construtivo das midias. O estudo também recomenda que as autoridades adotem medidas para acabar com esta banalização da sexualidade.

O Google agiu rápido , como exigem situações trágicas como a que o Chile está vivendo desde a madrugada de sábado, quando o país foi atingido por um terremoto de 8,8 graus na Escala Richter, de intensidade muito maior do que o que destruiu o Haiti (7 graus) em 12 janeiro. O gigante da internet criou um site –  Chilepersonfinder.appspot.com – para ajudar as pessoas a localizar parentes, amigos e conhecidos, que pode ser acessado em duas línguas, inglês e espanhol.

A ferramenta criada pelo Google é exatamente igual a que foi ativada no terremoto do Haiti, no mês passado, que tem até o momento cerca de 60 mil acessos. Na tragédia do Chile, com mais de 700 mortos e muita destruição, assim que o site foi colocado no ar, registrou em torno de 1.400 acessos. No site, o usuário pode postar informações sobre pessoas ou pedir informações sobre algum parente ou amigo.

Autoridades chilenas  calculam os estragos provocados por um dos maiores terremotos da história, que deixou 2 milhões de desabrigados, além de vários alarmes para tsunamis, inclusive no Japão, do outro lado do oceano Pacífico. Cerca de 1,5 milhão de casas foram afetadas pelos tremores.

O terremoto, com seu epicentro a 325  kms da capital, Santiago, foi sentido nos países vizinhos - Argentina, Peru e Uruguai - e assustou muita gente, inclusive em São Paulo, como mostra o vídeo: