Cia. da Informação – Assessoria de Imprensa

Press release não tem mais o objetivo de alcançar somente os jornalistas e sim entregar notícias para o mundo

O press-release sempre foi o instrumento básico do assessor de imprensa. O texto do PR é um misto de pauta e reportagem com o objetivo claro de fisgar o jornalista do outro lado do balcão e assim descolar aquela bela matéria no jornal ou na revista. Essa maneira de trabalhar é seguida por, senão todas, grande parte das agências de comunicação no Brasil. Mas como vai ficar esta ‘estratégia’ quando assessor não tiver mais jornalista para ligar? É difícil afirmar com precisão.

Ao que tudo indica, teremos mais vídeo e áudio e cada vez menos texto nos press-release. Mas o principal de tudo isso  está na mudança do público-alvo. Saem os jornalistas e entram em cena os reais interessados nesse jogo: os consumidores. Portanto, como estamos em uma fase de transição, é importante que o comunicador corporativo entenda que o release a partir de agora deve ser encarado como public-release. Em vez de alcançar apenas o jornalista, o conteúdo deve conquistar o consumidor diretamente nas redes sociais, sem intermediários, colaborativamente e de forma transparente.

Abaixo um vídeo interessante sobre a história do press-release e sua evolução ao longo dos últimos anos.

Em seguida, uma pequena seleção de dois vídeos que mostram como a Web 2.0 está revolucionando a forma de fazer assessoria de imprensa.
Vale ver!

O fenômeno da colaboração na Internet – ou usando o jargão que muita gente gosta de usar, a Web 2.0 – transformou completamente as mídias e a forma de comunicar-se. Apesar de que o jornalismo é a cara mais evidente desta revolução, as assessorias de imprensa também estão mudando. No Brasil, elas ainda são tímidas (limitando-se a táticas de SEO, Search Engine Optimization). Mas nos Estados Unidos, já fazem parte do dia-a-dia da maioria das assessorias.

Em 2005, por exemplo, foi criado um novo tipo de layout para os press-releases para incluir vídeos do youtube, feeds RSS, marcadores para Del.ici.us, digg, etc . A idéia passou a ser não só comunicar-se com a mídia mas também diretamente com o público alvo das empresas – passando informações relevantes e interagindo com eles. As redes sociais também são uma parte essencial desta equação na medida em que assessores de imprensa, jornalistas e o público podem compartilhar informações juntos.

Abaixo estão alguns links essenciais dos pioneiros no PR eletrônico nos Estados Unidos.

http://www.briansolis.com/ – Brian Solis, dono da Future Works, conceituada agência de PR nos Vale do Silício é um dos principais “evangelistas” do uso de Mídias Sociais em assessorias de imprensa e relações públicas. Neste blog ele comenta as últimas inovações nesta história.

http://www.socialmediarelease.org – Para quem quer saber mais sobre os inovadores press-releases 2.0, este é o lugar certo. Aqui você encontra templates e como renovar os já embolorados “emails para a imprensa”.

http://www.commonsensepr.com – O Common Sense PR (RP de bom-senso) é um dos melhores blogs sobre com dicas de como revolucionar a assessoria de imprensa. Num post recente, se comenta como a Bem & Jerry (a marca de sorvetes mais cool do mundo) criou o sabor “Yes We Can” para homenagear a vitória de Barack Obama. A tática – aparentemente boba – rendeu uma exposição enorme na mídia para a empresa.